Mikä on laskeutumissivu?
Laskeutumissivu (engl. landing page) on yksittäinen verkkosivu, jonka tavoitteena on saada kävijä tekemään yksi haluttu toiminto – esimerkiksi jättämään tarjouspyyntö, rekisteröitymään palveluun, tilaamaan uutiskirje tai ostamaan tuote. Sivu liittyy yleensä markkinointikampanjaan ja keskittyy tähän yhteen tavoitteeseen.
Toimialasta ja palvelun luonteesta riippuen laskeutumissivu voi olla myös kotisivujen etusivu. Tämä on yleistä SaaS-tyyppisillä toimijoilla, joilla myyntimalli on vahvasti digitalisoitu.
Millainen on hyvä laskeutumissivu? 8 vinkkiä
Vaikka laskeutumissivu on usein yrityksen varsinaisia kotisivuja yksinkertaisempi, ei ländäriä kannata tehdä ajattelemattomasti – tuloksekas laskeutumissivu vaatii suunnitelmallisuutta ja harkintaa. Kokosimme kahdeksan käytännön vinkkiä.
1. Panosta laskeutumissivun ulkoasuun
Ensivaikutelman voit luoda vain kerran. Verkossa ensivaikutelman yrityksestäsi luo usein ensikosketus verkkosivustoon tai laskeutumissivuun. Panosta siis laskeutumissivun ulkoasuun – laadukas ja ammattimainen ilme vakuuttaa vierailijan ja herättää luottamusta.
2. Varmista laskeutumissivun nopea latautuminen
Kukaan ei jaksa odotella sivuston latautumista. Googlen mukaan jopa 53 % mobiilikävijöistä poistuu, jos sivun lataus kestää yli kolme sekuntia – nopeus on siis suoraan yhteydessä konversioon.
3. Varmista sujuva käyttö kaikilla laitteilla
Yli puolet verkon käytöstä tapahtuu mobiililaitteilla. Tee laskeutumissivusta responsiivinen ja varmista, että käyttö on sujuvaa kaikilla näytöillä.
4. Kirjoita laadukkaat tekstit
Kirjoita laskeutumissivulle yksinkertaiset, oikeaoppiset ja tavoitteeseen ohjaavat tekstit. Vältä liiallista faktojen latomista tai alaasi liittyvän jargonin viljelyä. Keskity kieleen, jota asiakkaasi ymmärtää.
5. Esittele asiakkaiden kokemuksia tuotteestasi
Mikään ei herätä luottamusta yhtä hyvin kuin muiden asiakkaiden kokemukset tai palvelusi aiemmin tuottamat tulokset.
6. Aseta selkeät toimintokehotteet, joihin on helppo tarttua
Älä pakota potentiaalista asiakasta täyttämään pitkiä ja monivaiheisia lomakkeita ainakaan vielä tässä vaiheessa. Aseta tavoite, johon on helppo tarttua, äläkä luo liian korkean sitoumuksen kynnystä. Tavoite voi olla yksinkertaisesti sähköpostiosoitteen jättäminen, jotta saat myyntiliidejä tai uutiskirjeen tilaajia, joita voit nurturoida kohti maksavaa asiakkuutta.
7. Anna syy tarttua toimeen
Esittele tuotteesi tai palvelusi hyödyt selvästi. Luo kiireellisyyttä tarjoamalla jokin etu esimerkiksi uutiskirjeen tilausta tai rekisteröitymistä vastaan.
8. Mittaa laskeutumissivun ja markkinoinnin tuloksia
Seuraa, millainen osuus laskeutumissivulle ohjatuista vierailijoista suorittaa halutun toiminnon. Tuloksia voi mitata esimerkiksi Meta Pixelin, Google Analyticsin ja Google Ads -konversioseurannan avulla. Kun tiedät, mistä kanavista ja millaisella viestillä saat parhaiten tulosta, voit optimoida markkinointia jatkuvasti paremmaksi.
Esimerkki: näin Maptionnairen kävijämäärät tuplaantuivat
Kävijämäärän kasvu voi olla suora seuraus huolellisesti suunnitellusta laskeutumissivusta. Näin kävi yhteistyössämme Maptionnairen kanssa: heidän verkkosivujensa kävijämäärät tuplaantuivat lyhyessä ajassa. Taustalla oli kokonaisvaltainen lähestymistapa, jossa ensiluokkainen käyttökokemus ja teknisesti hakukoneystävällinen toteutus tukivat toisiaan. Kasvu ei myöskään jäänyt hetkelliseksi, sillä sivuja optimoidaan ja päivitetään jatkuvasti.
Verkkosivujemme kävijämäärät ovat tuplaantuneet vuoden takaisesta ja tämä muutos oli nähtävissä jo viikoissa uuden sivuston julkaisun jälkeen. Pitää kuitenkin muistaa, että verkkosivu-uudistus ei yksinään tee ihmeitä, vaan kokonaisvaltainen SEO on otettava uudistusprojektissa huomioon – ilman hakukoneoptimoituja sisältöjä tämä ei olisi ollut mahdollista.
Anne-Mari Jääskeläinen, Maptionnaire — Marketing Website and Analytics Specialist
Webflow on paras alusta laskeutumissivun toteutukseen
Webflow saattaa aluksi vaikuttaa valmiita sivupohjia monimutkaisemmalta, mutta käytössä se on intuitiivinen ja tehokas. Se mahdollistaa räätälöityjen, visuaalisesti viimeisteltyjen ja teknisesti toimivien laskeutumissivujen rakentamisen – juuri sellaisten, jotka tukevat sekä konversiota että hakukonenäkyvyyttä.
Webflow tekee uusien laskeutumissivujen julkaisusta nopeaa ja muuttaa verkkosivuston markkinointitiimin työkaluksi. Kun päivitykset eivät vaadi koodaria, tiimi voi reagoida markkinoinnin tarpeisiin ja viedä suunnitelmat käytäntöön nopeasti.
Usein kysytyt kysymykset
Mitä eroa on laskeutumissivulla ja kotisivujen etusivulla?
Laskeutumissivu rakennetaan yhden kampanjan tai tavoitteen ympärille ja ohjaa kävijän kohti yhtä toimintoa. Kotisivujen etusivu palvelee useampaa yleisöä ja tarjoaa monta polkua eteenpäin. SaaS-yrityksillä etusivu voi silti toimia laskeutumissivuna, jos se on rakennettu konversio edellä.
Paljonko laskeutumissivu maksaa?
Hinta riippuu laajuudesta: yksittäinen kampanjasivu valmiille pohjalle on edullisempi kuin räätälöity, mitattava ja A/B-testattava kokonaisuus. Katso suuntaa antava arvio hinnastosta tai pyydä tarjous omasta projektistasi.
Millä alustalla laskeutumissivu kannattaa tehdä?
Suosittelemme Webflow'ta: se on nopea julkaista, helppo päivittää ilman koodaria ja antaa täyden hallinnan ulkoasuun ja tekniseen hakukoneoptimointiin. Kampanjakohtaiset sivut syntyvät nopeasti, ja markkinointitiimi voi reagoida ketterästi.
Kuinka pitkä laskeutumissivun pitäisi olla?
Sopiva pituus riippuu tavoitteesta ja tarjouksen monimutkaisuudesta. Yksinkertainen liidinkeräyssivu voi olla hyvin lyhyt, kun taas kalliimpi tai monimutkaisempi tuote vaatii enemmän perusteluita, todisteita ja vastauksia vastaväitteisiin. Nyrkkisääntö: tarjoa juuri sen verran tietoa, että kävijä uskaltaa tehdä halutun toiminnon.
Tilaa konvertoiva laskeutumissivu yrityksellesi
Yli sadan kotisivuprojektin ja lähes kymmenen vuoden kokemuksella tiedämme, mikä laskeutumissivulla toimii ja mitä kannattaa välttää. Tarjoamme kaiken tarvittavan visuaalisen ilmeen ja leiskan suunnittelusta sivun kehitykseen Webflow'lla. Haluatko nähdä, miltä oma laskeutumissivusi voisi näyttää? Tilaa maksuton luonnos laskeutumissivusta – ilman sitoutumista tilaukseen. Voit myös laittaa viestiä osoitteeseen hello@kuasi.fi.
